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热卖与否?保持品牌相关性的五种方法

时间:2019-10-09 | 来源:大同彩票app下载 | 作者:大同彩票平台地址 | 阅读:322次 |

不断变化的竞争,品牌之间的热点,而不是一场无情的战斗。最近,Aesop对英国顶级讲故事品牌的研究证明了这一点,苹果曾(再一次)将其评为第一名。

虽然这可能并不令人意外-营销界苹果公司的产品以及它的品牌完全不受影响-我们不应该忘记加利福尼亚州的科技巨头最近因为把目光投向了球而受到了抨击。它的标志性品牌,一个似乎已经产生了一定的自满情绪。长期以来一直是“酷”和“美丽”的缩影,足以保持其在联盟顶级地位的长期地位。所以这里有一些指导指导营销人员在他们的目光中继续关注奖品。

1)拥抱变革

品牌需要将变革视为当代文化和营销组合的一贯原则。那些未能与时俱进,向世界展示新想法或焕然一新的面孔,变得比以前快得多。

这个问题这里是一个平衡清晰度和新颖性和创新的一致性。管理这种方法的方法是将这样的任务作为进化过程的开始而不是在固定时间点进行重大改变。品牌需要在未来几个月和几年内继续让客户感到意外和吸引-我们可能还不知道。这就是为什么品牌“身份需要固定在一些核心原则上执行灵活。

2)保持新鲜感

我们英国人喜欢创新-我们全心全意地随时随地采用智能手机和平板电脑,iPlayer,Spotify和Sky。我们也知道我们的忠诚度很重要,并且不喜欢被视为理所当然,或者被排除在那些为新员工提供给品牌的诱人优惠之外。而且我们不会太认真地对待自己;我们喜欢我们本土文化的幽默和自我嘲弄(想想DoctorWho,Sherlock和DowntonAbbey)。所以当品牌让我们失望时我们继续前进(Tesco和MampS服装的春天到来)(或者没有引起我们的注意)(Morrisons和Gap都受此影响)。

认识到这一切,我们今天创造的品牌特征都是刻意雄心勃勃的。我们不能安全地玩。我们“决心让人们坐下来注意,看到这些品牌具有能量和目的,这些能量和目的是我们当代文化中最具活力和吸引力的方面。

3)讲故事

有过关于古老的讲故事艺术,最近在市场营销方面进行了大量的讨论。当你想到经典讲故事者的角色时,这并不奇怪:在一个令人不安的混乱和不可预测的世界中提供形状和意义。

这也是品牌必须做的事情-消除噪音,而不是添加噪音。营销人员重新发现的是,当它构成叙事的一部分时,我们在保留相关信息方面的技能。所以这是最重要的方式和时间。为了让客户与品牌保持一致,您需要将其故事的核心一致性与其重复的创造性方法结合起来(让莎士比亚品牌保持活力的是每一代人能够重新诠释它)。

只要我们知道故事的形状,事物发生的顺序以及原因,我们就不会回想起那些确切的词汇。这就是戏剧所在的地方。

4保持简短

只有最忠诚的理想主义者才会建议在没有正式的文档指导的情况下管理像品牌一样有价值的公司资产。但是在当今快速发展的世界中,厚实的品牌指南和手册很容易沾染灰尘。你需要找到你的指导明星-这个想法简单而且令人难忘,足以让每个人参与到你的业务中。 (责任编辑:大同彩票app下载) 本文地址:http://www.atchabaa.com/lingmu/xinchun/201910/2100.html

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